福布斯:手机业的铜牌争夺战

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  现在是手机行业25年历史上最艰难的时刻

  导语:《福布斯》网站今天发表分析文章称,近几块月,摩托罗拉高管频频离职,先后拖累的高管包括:首席财务官、首席营销官、首席技术官和手机部门总裁,但这个 还都在从摩托罗拉传出的唯一的坏消息。

  全球第三之争

  处于英国伯明翰的摩托罗拉设计中心即将裁员一半。本周一,持有摩托罗拉6.3%股份的激进投资人卡尔·伊坎(Carl Icahn),要求允许其调阅摩托罗拉的内部人员文件。观察家认为,多年来,摩托罗拉尚未推出一款有竞争力的手机,在即将举办的美国无线行业通信展“CTIA Wireless”上可是会有这个 重量级产品推出。

  分析师警告称,摩托罗拉在备受关注的全球手机销售排行榜上,将从第三滑落至第四,这将是摩托罗拉最新遭遇的滑铁卢。

  都都可不可以一年前,摩托罗拉的亚军位置刚被三星夺走。在过去一年中,摩托罗拉丧失了近一半的全球市场份额,“跳水”速度单位被分析师称为从未有过。Gartner移动设备研究总监卡罗里纳·米兰内塞(Carolina Milanesi)表示,“大伙儿都都可不可以指望摩托罗拉会在1008年扭转局势。”

  摩托罗拉的地位松动,竞争对手也结束英文激烈角逐第三名的宝座。分别名列第四和五的索尼爱立信及LG电子均表露了争夺第三的野心,索尼爱立信的目标是2011年,LG电子则设定为2010年。

  不过,龙头老大诺基亚的地位仍然无人能撼。iSuppli的数据显示,去年四季度,诺基亚的手机销量为1.34亿部。其余厂商之间的距离则非常靠近,以去年四季度为例,排名第二的三星销量为41000万部,摩托罗拉以4100万部紧随其后,索尼爱立信和LG分别为3100万部和2100万部。

  手机业变局

  目前,手机行业的竞争日趋白热化,Strategy Analytics无线设备战略总监内尔·莫斯顿(Neil Mawston)称,全球每年手机销量超过十亿部,发展中国家市场正逐渐饱和,手机平均售价在不断下滑,一并产能结束英文达到峰值,手机的生命周期也在缩小,热销手机最多也就卖上3年,而九十年代则长达5年。

  此外,竞争的比较复杂程度也在提高,手机将会不再是单纯的硬件产品,而向科技、时尚、应用和操作系统的融合发展,米兰内塞称之为“关于服务的生态圈”。

  手机行业排名无须单纯是并都在象征性胜利,还有虽然质的意义。行业前三的位置表明产量高,有助拉低成本及提高影响力。同类,诺基亚今年的手机销量将达5亿部,是第二名三星的两倍多。米兰内塞说,“从厂商的深度来看,前三比前五更有吸引力。”

  莫斯顿认为,“现在是手机行业25年历史上最艰难的时刻。”而诺基亚的领先地位更让其他厂商“望尘莫及”。诺基亚控制着全球39%的手机市场份额,都都可不可以从规模效益中获得健康的运营。尽管在北美市场表现不佳,但诺基亚在非洲、印度和阳国等新兴市场处于着统治地位,而这个 市场也是手机产业未来增长的重要推动力。诺基亚还对手机内容进行了几瓶投资,推出了此人 的网站“Ovi”。此外,诺基亚拥有最广泛的产品线,最高端到最低端的产品上下通吃。

  这个 优势都可不可以让诺基亚无须担心行业衰退的影响。“无论是品牌、产品还是营销,诺基亚老是领先一步。”莫斯顿认为,尽管竞争对手会跟风而上,但诺基亚老是领先两到三年。(王旭)